Mise en plis d’un destin animé et étonnant, c’est avec le maître Antoine en 1938, à Cannes qu’Alexandre, élève doué, commence à prendre en mains les ciseaux. Il deviendra très vite « premier garçon » de ce salon. Passionné par la coiffure depuis toujours, il s’installe à Paris et crée sa marque en 1957 avec comme première adresse le 120 Faubourg Saint Honoré. Son blason dessiné par son ami Cocteau marque de son empreinte le début de l’aventure.

C’est en 1975 que son deuxième salon, situé au 3 avenue Matignon, ouvre ses portes. Très vite, il devient le salon parisien incontournable. Au sein de sa nouvelle adresse, il continue de coiffer la Duchesse de Windsor, puis la Comtesse de Paris, qui le recommande à toutes les maisons royales d’Europe.

Les étoiles du cinéma ne jurent que par lui, à commencer par Elisabeth Taylor, Sophia Lauren et Romy Schneider. Toutes demeurent clientes et amies fidèles.

Monsieur Alexandre œuvre, crée, coiffe pour la comédie Française, l’Opéra, les grands théâtres de Paris, le cinéma ou encore les défilés de haute couture des plus grands. Nommé à la présidence mondiale d’Intercoiffure pendant plus de 15 ans, il reçoit en 1992 la légion d’honneur. Surnommé le « prince de la coiffure » et considéré avant tout comme un artiste capillaire, il est l’un des porte-drapeaux de la « haute coiffure ». Ses fameux chignons artistiques sont sa marque de fabrique. Il sait innover et transforme toutes les coiffures grâce à son amour de la matière, la précision de ses gestes et sa maîtrise parfaite des formes.