Con el maestro Antoine, en Cannes, en 1938, Alexandre, alumno aventajado, empezó a utilizar las tijeras. Pronto se convirtió en el "primer chico" del salón. Apasionado desde siempre por la peluquería, se traslada a París y crea su propia marca en 1957, con el 120 de Faubourg Saint Honoré como primera dirección. Su escudo, diseñado por su amigo Cocteau, marcó el inicio de la aventura.

En 1975 abrió sus puertas su segundo salón, situado en el número 3 de la avenida Matignon. Pronto se convirtió en el salón parisino de moda. En su nueva dirección, siguió peinando a la duquesa de Windsor, y luego a la condesa de París, que le recomendaron a todas las casas reales de Europa.

Las estrellas de la gran pantalla confían en él, empezando por Elisabeth Taylor, Sophia Lauren y Romy Schneider. Todas siguen siendo clientas fieles y amigas.

El Sr. Alexandre trabaja, crea y peina para la Comédie Française, la Ópera, los grandes teatros de París, el cine y las pasarelas de alta costura de los más grandes. Presidente mundial de Intercoiffure durante más de 15 años, fue condecorado con la Legión de Honor en 1992. Apodado el "príncipe de la peluquería" y considerado ante todo como un artista del cabello, es uno de los abanderados de la "haute coiffure". Sus famosos moños artísticos son su seña de identidad. Sabe innovar y transformar todos los peinados gracias a su amor por los materiales, la precisión de sus gestos y su perfecto dominio de las formas.